位置: 主页 > 娱乐新闻 > 明星快报 > 正文 [ 澳门百家乐 ]

明星“站台”的小狗电器:广告推广费三年增四倍

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2018-02-17 13:41

  广告推广费数倍于净利润,产物屡曝质量问题;毛利率高于同行均匀;研发投入占营收不到2%

明星“站台”的小狗电器:广告推广费三年增四倍

  被曝出有多位明星“站台”的淘品牌小狗电器开启了IPO征程。不外在发布招股书后约10天,其某款产物却因“产物构造分歧理”被国家质检总局断定为分歧格产物,这或为小狗电器IPO蒙上一层暗影。

  2017年12月29日,证监会披露小狗电器初度公开发行股票招股说明书,拟在创业板上市。

  今年1月8日,国家质检总局发布2017年第4批吸尘器(扫地机器人)产物质量国家监视抽查成就,小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司(下称“小狗电器”)2017年4月消费的规格型号为“V-M611 100-240V”的智能吸尘器因“产物构造分歧理”被断定为分歧格产物。

  这并非小狗电器初度曝出质量问题。上海市生产者协会曾对15款吸尘器产物停止测评,发现小狗电器过滤效率最低,容易在使用过程中构成尘土泄漏,导致二次污染。

  这暗地里是小狗电器研发投入营收占比在过去几年低于同行。2014年至2017年上半年,小狗电器研发投入占营业收入比例2.08%、1.96%、1.53%和1.90%,低于同行企业。

  相比研发投入占比过低,公司在广告、宣传及推广上,却堪称大手笔投入,且逐年攀升。2014年至2017年上半年,公司的广告与宣传、推广的费用分别为2149.29万元、5120.19万元、11183.11万元以及6090.77万元,合计为2.45亿元,约四倍于同期净利润。

  挂牌新三板一年后冲刺IPO

  公开材料显示,小狗电器建立于2012年,不外小狗电器品牌可追溯至1997年。目前,公司的主营业务为研发及销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器。目前主要通过第三方电子商务平台销售产物。檀冲合计控制公司2199.998万股有表决权的股份,合计控制小狗电器68.75%的有表决权股份,系公司的控股股东及实际控制人。

  小狗电器吸尘器类产物在公司营收中占绝对主导职位,2017年1-6月,吸尘器占营收比重为71.48%。而在此前,公司吸尘器的营业收入一度占公司主营业务收入的80%以上。

  2016年12月,小狗电器胜利在新三板挂牌。

  挂牌新三板后,公司开创人檀冲在承受媒体采访时体现:“小狗电器选择了先上新三板,但是后面还有布局,新三板只是第一步。因为财务报表须要联接性,小狗电器要到2017年才力备陈诉IPO的条件,通过先上新三板做一个预演也很好。”

  依据小狗电器招股书,公司所有产物均为外包消费,公司产物消费通过OEM供应商或ODM供应商完成。小狗电器称,呈文期初,由于公司主要精神集中于品牌推广及销售渠道创立,主要采用ODM为主的采购形式。2015年以来,公司研发设想才能一直加强,研发投入逐年增多,OEM形式采购数量占比逐年回升。

  数据显示,2014年至2017年上半年,小狗电器OEM形式占比分别为32.89%、54.22%、72.51%和76.14%。

  质量问题频现

  据小狗电器介绍,公司已建设起具有较强技术实力的研发团队,截至2017年6月30日,公司共有研发人员51人,占公司员工总数的16%以上。而在2014年至2017年上半年,公司研发投入占营业收入比例2.08%、1.96%、1.53%和1.90%。

  招股书显示,目前在A股中,与小狗电器较为类似的是莱克电气。其主要产物包括吸尘器、空气净化器等室内清洁安康电器等。2014年至2017年上半年,莱克电气研发投入总额占营业收入比例分别为3.80%、3.64%、3.98%和3.87%。

  多位生产者走漏,小狗电器产物最大劣势为价格实惠。不外记者发现,其吸尘器产物毛利率在2014年-2016年不断维持50%以上;而综合毛利率也远高于莱克电气。

  研发投入占比低于莱克电气,毛利率远高于莱克电气的小狗电器屡曝质量问题。

  今年1月8日,国家质检总局发布2017年第4批吸尘器(扫地机器人)产物质量国家监视抽查成就,小狗电器某产物赫然出如今“分歧格产物”之列。

  据理解,这次抽查,国家质检总局重点对江苏、浙江、湖北、湖南、广东等5个省19家企业消费的19批次吸尘器(扫地机器人)产物展开了质量抽查查验工作。

  从抽查的成就来看,有16家企业消费产物合格,3家产物分歧格。分歧格项目主要集中在构造、间断骚扰功率等两个方面。分歧格样品主要波及品牌有小狗电器、信多达以及科杰达等三个批次。此中,小狗电器2017年4月消费的规格型号为“V-M611 100-240V”的智能吸尘器因产物构造分歧理被断定为分歧格产物。

  1月22日,北京质量监视局发布音讯称,小狗电器向北京质量监视局立案了召回方案,决定召回“小狗”牌智能吸尘器(型号V-M611电源适配器100-240V;消费日期/批号:2017-4-12)共3185件。该款产物因适配器的护卫阻抗仅由单一元件形成,分歧乎相关要求,属于缺陷产物。

  在2016年12月23日,中国生产者协会转发的上海市生产者权益护卫委员会公布的“15款家用真空吸尘器性能大比对”实验成就显示,标称额定功率2000W的小狗电器,实际功率仅为167W。

  在当时的实验中,小狗电器吸尘器(标称规格型号:D-926)声称“后排风不扬尘不喷灰,避免二次污染室内空气”,过滤效率为5.7(数值越小越好),而过滤效率最好的一款产物达到0.15,两者相差38倍。消协体现,过滤效率不高的吸尘器,容易在使用过程中构成尘土泄漏,导致二次污染。

  “买了一个小狗,用了不到一个月,没吸力,发烫重大,筹办扔掉换一个大品牌的。”“给我爹妈买了一个,一年不到电机烧了。”“从买到报销就一年,这一年期间可能也就差不久不多一个月用一次这种频次,没有磕没有进水等状况,然后某天正常使用,电机就熄火了,吸力直降到尘土都吸不起,于是就欢快地全扔了”……新京报记者梳理发现,小狗电器产物屡遭诟病。在百度贴吧、淘宝用户评价以及知乎上,均有用户“吐槽”小狗电器质量问题。

  招股书显示,2016年3月,孙建民就与小狗电器的网络购物合同纠纷向洛阳市瀍河区人民法院提起诉讼。2016年4月7日,双方签订《和解协议》,约定发行人向孙建民更换商品,孙建民撤诉。

  曾一年利润几百万,投入千万广告推广费

  招股书显示,小狗电器的产物销售主要靠广告与宣传驱动。呈文期小狗电器销售费用占营业收入比重不断保持在30%以上,与同行业公司10%摆布相比,超出超越了数倍。

打印此文】 【关闭窗口】【返回顶部】 [
相关文章
推荐文章
最新图文


澳门百家乐,百家乐官网,澳门百家乐公司,百家乐玩法,百家乐技巧,百家乐游戏,百家乐论坛,网上百家乐Copyright © 2002-2017澳门百家乐/百家乐官网/澳门百家乐公司/百家乐玩法/百家乐技巧/百家乐游戏/百家乐论坛/网上百家乐 版权所有备案号:渝ICP备05012516号-1