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明星综艺节目都抢完了,手机厂商营销接下来抢什么

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2018-02-07 18:45

“头条指数”来了!就像在PC时代企业习惯于存眷百度指数一样,在挪动互联网时代,假如不存眷或是操纵好头条指数,恐怕会影响到决策的精准度。

不得不说,2015年到2017年,手机营销之风愈演愈烈,品牌厂商已经包下了的确所有的热门综艺节目,签下了所有的当红明星,还攻克了的确所有的机场广告牌……可以预见的是,2018年营销战仍然是各大品牌合作的重要砝码。

然而,能争抢的资源都被抢得差不久不多了,接下来怎么打呢?这就要先看一看,2017年在营销上烧的钱值不值?营销策略有哪些误区?有哪些“万万没想到”会给企业带来启发?今天头条结合京东、Countepoint发布的《2017手机行业大数据洞察利剑皮书》,走漏了很多重要的数据,无疑将会对各大品牌在2018年的营销决策孕育发生宏大的价值。

花钱出流水的手机营销,你有多少个“万万没想到”

手机营销争夺最剧烈的有两个资源:第一是明星代言人,第二是综艺节目。头条指数敌手机厂商与代言人之间的关系做了重点梳理,可以从数据暗地里看到很多“万万没想到”。

2017年手机市场上12家主流厂商中,共有6家厂商选用了23位代言人,言论对此大叫:明星不足用了!

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在这些代言人的选择上,男明星鲜亮多于女明星,而且从代言效果来看,男明星都远远高于女明星,即使是大腕如杨幂这个级别,影响力也远不如鹿晗、王俊凯这类“小鲜肉”。

这与男女明星分别吸引的用户群体不同有关。女明星的粉丝中男性占比相对偏大,但在手机生产选择上,男性用户在选择手机品牌时相较于女性用户而言更不容易遭到品牌代言人的影响。

另一个不测是,从明星敌手机厂商品牌的拉行动用来看,知名度高的明星远不如流量高的明星。比如在所有的代言人中,周杰伦名气最大,但代言效果在各项指数中的排名都在中后部,不如那些“小鲜肉”。

其实之前懂懂笔记的文章就剖析过,选明星一定不能选知名度,而是选流量。2016年小米选的吴秀波、梁朝伟,给小米带来的协助很小,这就是最典范的代言人选择谬误的案例。懂懂笔记认为,吴秀波、梁朝伟都是“老牌”明星,但当下缺乏热度和话题性,所以敌手机品牌没有拉动效果。而一众小鲜肉都是当前在娱乐圈最为活泼的明星,出场多,话题多,粉丝团热情高,敌手机厂商孕育发生的互动效果好。

明星不但有助于品牌声量,而且可以间接对换机孕育发生转化。在明星对于换机转化的影响效果上,重新条指数来看,OPPO选择代言人的目光真是太牛X了。明星代言品牌后,从该品牌留存用户对该明星的TGI值来看,OPPO的代言人包揽了前五名。明星代言品牌后,从其他品牌流向该品牌的用户对该明星的TGI值来看,OPPO包揽了前三名。

以前在选择明星代言时,厂商更多聚焦于品牌形象和效果,而当看到OPPO的数据,预计所有厂商都要从新评估代言人选择的规范了。除了拉升市场声量,代言人的带货才能也是杠杠的。

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还有一点,懂懂笔记特别想多说几句:品牌热度并不即是品牌形象。从代言人选择的热度来看,OPPO和vivo遥遥当先,但是在品牌形象这个维度上,赢家却是荣耀,胡歌不但在影视圈无雀斑,这两年正是当红,而且他的团队给他包装成了一个勤学上进的好年轻,圈内圈外的口碑都十分好。运动健将孙杨,尽管带有一些争议,但争议主要来自于他“不服管”,而其积极、努力、拼搏的正向元素十分多,这也正是这一代年轻人最喜爱的特质,“不服管,但老子就是牛”。

除了明星,别的一个自带热度的就是品牌开创人,也起到了明星般的营销效果。此中从流量来看,雷军远远当先于其它品牌开创人,而体量不大的锤子手机,则对罗永浩这位开创人的依赖度十分大。

头条指数在“利剑皮书”中有一项说明:在这个权威一直被解构、内容生产越来越娱乐的商业环境下,开创人对自嘲和被嘲都显得颇为洒脱。比如“社会我雷哥,人狠货不久不多”的雷军、“祖传贴膜妙手回春”的罗永浩,还有“张老板”刘作虎。开创人和高管往往是一个品牌最好的代言人,这种“人格化”的营销,能有效的拉近品牌和受众之间的间隔。

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还有一个“万万没想到”,懂懂笔记须要揭示各大厂商:手机类内容读者并不热衷于视频、图片,文字内容还是占主体。

近两年视频所占浏览比重一直回升,今天头条大约在一年多以前视频的总体流量就已经超过文字的总体流量。各人会简略粗犷的了解,手机内容用视频展现效果不是更好吗?但头条指数却讲述我们,手机类内容视频&图片类内容浏览占比不外半,视频化进程迟缓。最有趣的是,其它领域视频占比都市一路走高,而手机类内容竟然出现回落的现象。

综合看这份数据会发现,都在撒钱,但撒的水平却差别十分大:

OPPO的代言人选择颇有功力,大局部代言人效果都在高位水平。

小米的代言人对品牌效果较小,小米复苏主要还是靠产物和渠道。但2017年的代言人已经比2016年的有提高,而且吴亦凡凭仗“中国有嘻哈”一档节目,整体形象得到大大提升。

从代言效果来说,“无雀斑”明星胡歌的代言效果最佳,对荣耀的市场声量和长远品牌形象都多有助力。

2017年人设崩塌的薛之谦,尽管对金立没有孕育发生太多负分,但在后期金立的宣传不再敢拉上薛之谦,所以在这个代言人的选择上金立可以说是完败。

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